Was beim Messebau beachtet werden muss
Unternehmen müssen sich präsentieren, nach außen darstellen und ihre Produkte und Dienstleistungen vorstellen bzw. vorzeigen. Dies passiert vielfach auf einer entsprechenden Messe. Diese können international ausgerichtet sein. Es gibt sogenannte Fachmessen, aber auch Hausmessen, in denen Unternehmen gemeinsam mit ihren Kooperationspartnern ausstellen. Um jedoch optimal präsentieren und Ausstellen zu können, benötigt man als Unternehmen einen eigenen Messestand. Dabei solle es sich keinesfalls um einen phantasielosen Tisch handeln, an dem man einfach nur Prospekte auslegt. Vielmehr ist beim Messebau, also der Konstruktion bzw. dem Aufbau des Messestandes darauf zu achten, dass man die Unternehmenslinie wieder findet. D.h. das das sog. Corporate Design wieder zu erkennen ist.
Wer sich also als Unternehmen einen Messestand anschaffen möchte, muss sich erst einmal im Klaren sein: Was will ich meinen potentiellen Kunden damit signalisieren? Sollen an diesem Stand Beratungen durchgeführt werden oder soll es vielmehr ausschließlich auf zahlreiche Ausstellungsexponate hinaus laufen? Benötige ich moderne multimediale Anschlüsse für Vorführungen? Wie viel Platz benötige ich, um das, was ich ausstellen möchte auch sinnvoll zeigen zu können? Entscheidend ist in diesem Zusammenhang aber auch, ob der Messestand eher für eine große und internationale oder für eine regionale Messe benötigt wird. Denn bei allen eigenen Interessen muss man auch berücksichtigen, in wieweit der jeweilige Messebetreiber den erforderlichen Platz bzw. die benötigte Ausstattung leisten kann. Auch sollte ein Messestand nicht aufgesetzt und überdimensioniert wirken, sondern zum Unternehmen selbst passen.
Wichtig ist bei der Planung eines Messestandes aber auch, dass das Standequipment innerhalb kürzester Zeit mit einfachen Handgriffen aufgebaut werden kann. Nur schön allein reicht nicht. Vielmehr muss es auch funktional passen. D.h. der designte Stuhl muss für den potentiellen Kunden auch bequem sein, wenn er zum Beratungsgespräch Platz nimmt. Für den angepeilten Neukunden soll idealerweise bereits durch den Messestand die tatsächlichen Kompetenzfelder des Unternehmens vermittelt werden können. Kunden, die durch einen Messestand erst einmal in die Irre geführt werden, fühlen sich sehr schnell nicht ernst genommen und suchen sich einen anderen – für ihre Interessenfelder geeigneter erscheinenden – Unternehmer, der die gewünschte Kompetenz auch nach außen ausstrahlt. Der Kunde will das Unternehmen auch auf einer Ausstellung bzw. Messe wieder erkennen bzw. wieder finden.
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